FAQPage et HowTo : ce que des milliers de sites balisent encore pour rien
L'essentiel
- Google a déprécié le type HowTo en septembre 2023 : il n'est plus affiché nulle part, ni sur mobile, ni sur ordinateur.
- Les résultats enrichis FAQ ne sont plus servis qu'aux sites gouvernementaux et de santé reconnus faisant autorité. Pour tous les autres, plus rien.
- Relevé mécanique du 13 août 2026 : la galerie officielle renvoie vers 38 guides de fonctionnalités, et aucun ne concerne HowTo ou FAQPage.
- Trois ans après, des extensions les proposent toujours et des prestataires les facturent encore comme un gain de visibilité.
- ⚠ Bonne nouvelle : rien à nettoyer dans l'urgence. Google écrit qu'il est inutile de retirer ce balisage de façon proactive.
C'est le conseil qui a survécu à sa propre péremption. Ajoutez un bloc de questions fréquentes en bas de page, balisez-le, et vous prendrez trois lignes de plus dans les résultats. Ça a marché. Ça ne marche plus depuis trois ans, et pourtant ça se vend encore.
La publication précédente montrait que les données structurées achètent une éligibilité à un affichage, pas une position. Ce qui suit en est la conséquence directe et la plus concrète : le jour où Google retire l'affichage, il ne reste rien.
Ce que Google a annoncé, et personne n'a l'air de l'avoir lu
L'annonce date du 8 août 2023, sur le blog officiel. Elle est courte et sans ambiguïté sur les FAQ :
« Going forward, FAQ (from FAQPage structured data) rich results will only be shown for well-known, authoritative government and health websites. For all other sites, this rich result will no longer be shown regularly. »
Ma traduction : désormais, les résultats enrichis FAQ (issus des données structurées FAQPage) ne seront affichés que pour les sites gouvernementaux et de santé reconnus faisant autorité. Pour tous les autres sites, ce résultat enrichi ne sera plus affiché régulièrement. Source : Google Search Central Blog, « Changes to HowTo and FAQ rich results », 8 août 2023, developers.google.com, consultée le 13 août 2026.
Pour HowTo, l'annonce initiale se contentait de limiter l'affichage aux ordinateurs de bureau. C'est la mise à jour du 14 septembre 2023, ajoutée en tête du même billet, qui a achevé le type :
« As of September 13, Google Search no longer shows How-to rich results on desktop, which means this result type is now deprecated. »
Ma traduction : depuis le 13 septembre, la recherche Google n'affiche plus les résultats enrichis How-to sur ordinateur, ce qui signifie que ce type de résultat est désormais déprécié. Source : même billet, mise à jour du 14 septembre 2023, consultée le 13 août 2026.
Un détail vaut d'être relevé, parce qu'il explique pourquoi la nouvelle est passée inaperçue chez beaucoup : Google précise que ce changement « should not be considered a ranking change and won't be listed in the Search status dashboard », ce n'est pas un changement de classement et il ne figurera pas au tableau de bord d'état de la recherche. Autrement dit, aucune alerte, aucune mise à jour d'algorithme nommée, rien à commenter pour les outils de suivi. Des milliers de sites ont perdu un affichage sans qu'aucun indicateur ne bouge.
Où en est la documentation aujourd'hui : le relevé
Une annonce de 2023 ne prouve pas l'état de 2026. J'ai donc regardé la seule chose qui fasse foi aujourd'hui : la galerie officielle des données structurées prises en charge par la recherche Google, celle qui liste les types encore documentés.
Le relevé est mécanique, pas visuel. J'ai téléchargé la page le 13 août 2026 et extrait toutes les adresses de guides de fonctionnalités qu'elle référence. Résultat : 38 guides, d'Article à Video, en passant par Recette, Offre d'emploi, Événement, Fil d'Ariane, Fiche produit, Avis, Établissement local, Page de profil. Aucun guide HowTo. Aucun guide FAQPage. Ils ne sont pas dépréciés dans un coin de page : ils ont disparu de la documentation.
Une curiosité, et elle est instructive. Cette même page contient encore, dans un résumé intégré à ses données, une énumération des affichages possibles où figurent les « FAQs ». Aucun guide ne leur correspond pourtant. Si la documentation de Google garde elle-même des traces d'un type qu'elle ne documente plus, on comprend mieux qu'un article francophone recopié de troisième main soit encore plus en retard. C'est exactement pour ça qu'on ouvre les sources, et qu'on ne se fie pas à une énumération.
Ce qui reste vrai, et ce qui ne l'est plus
| Ce qu'on entend encore | Ce qui est vrai en août 2026 |
|---|---|
| « Le balisage FAQ donne des lignes en plus dans Google » | Réservé aux sites gouvernementaux et de santé faisant autorité depuis août 2023 |
| « Le balisage HowTo affiche les étapes dans les résultats » | Type déprécié depuis septembre 2023, plus affiché nulle part |
| « C'est encore dans la documentation de Google » | Aucun des deux n'a de guide dans la galerie officielle |
| « Il faut vite les retirer du site » | Non : Google écrit qu'il n'y a pas besoin de le faire de façon proactive |
| « Ça a fait chuter les sites concernés » | Google précise que ce n'est pas un changement de classement |
Faut-il nettoyer ? Non, et c'est Google qui le dit
C'est la partie que je préfère, parce qu'elle évite à beaucoup de gens une journée de travail inutile :
« While you can drop this structured data from your site, there's no need to proactively remove it. Structured data that's not being used does not cause problems for Search, but also has no visible effects in Google Search. »
Ma traduction : vous pouvez retirer ces données structurées de votre site, mais il n'est pas nécessaire de le faire de façon proactive. Des données structurées qui ne sont pas utilisées ne posent pas de problème à la recherche, mais n'ont pas non plus d'effet visible dans la recherche Google. Source : même billet, 8 août 2023, consultée le 13 août 2026.
Traduction pratique : votre balisage FAQ ne vous pénalise pas, il ne fait simplement plus rien. Le seul coût réel est celui de le produire et de le maintenir, et surtout de le payer si quelqu'un vous le facture comme un levier de visibilité.
Une réserve, parce qu'elle est réelle et qu'elle n'est pas dans le billet : un bloc de questions fréquentes visible sur la page reste utile aux lecteurs, indépendamment de tout balisage. C'est le balisage qui n'a plus d'effet dans la recherche, pas le fait de répondre aux questions de vos clients. Ne supprimez pas la section en croyant faire le ménage.
Ce que ça change pour vous
Vérifiez ce que votre extension ajoute automatiquement. Beaucoup d'extensions de référencement continuent de proposer ces deux types, parfois activés par défaut. Ce n'est pas dangereux, mais si c'est présenté comme un gain de visibilité, c'est une promesse périmée.
Refusez qu'on vous facture un balisage qui n'a plus d'affichage. La question à poser tient en une ligne : quel affichage précis ce balisage rend-il possible, et cet affichage figure-t-il dans la galerie officielle aujourd'hui ?
Reportez l'effort sur les types encore servis. Ce sont eux qui achètent une éligibilité réelle : produit, avis, établissement local, événement, offre d'emploi, recette, fil d'Ariane, article. Chacun a son guide, ses propriétés obligatoires et ses règles.
Et retenez la méthode plus que le cas : ces deux types ne sont pas les derniers à disparaître. La liste officielle bouge, en silence, sans mise à jour d'algorithme annoncée et sans que personne vous prévienne. La relire une fois par trimestre coûte dix minutes et évite de payer pendant trois ans pour un affichage qui n'existe plus.
Comment j'ai travaillé
J'ai téléchargé le billet officiel et la galerie des données structurées le 13 août 2026, et je les ai analysés en texte intégral. Les citations sont reprises mot pour mot dans leur langue d'origine, avec ma traduction annoncée comme telle : Google ne publie pas de version française officielle de ce billet.
Le comptage des 38 guides et l'absence de HowTo et de FAQPage sont mécaniques : j'ai extrait les adresses de documentation référencées par la galerie et je les ai listées, je n'ai pas jugé à l'œil. La galerie affichait une dernière mise à jour au 15 juin 2026 au moment du relevé, et n'importe qui peut le refaire sur la même page.
Je n'ai pas vérifié l'affichage réel dans les résultats de recherche : ce serait une observation ponctuelle, non reproductible et dépendante de la requête. Je m'en tiens à ce que Google annonce et à ce qu'il documente, qui sont deux choses opposables.
Cet article ne contient aucune mesure de notre part et n'utilise aucune donnée d'aucun site utilisateur.
Sources
- Primaire Google Search Central Blog, « Changes to HowTo and FAQ rich results », 8 août 2023, avec sa mise à jour du 14 septembre 2023 (restriction des résultats FAQ aux sites gouvernementaux et de santé faisant autorité ; dépréciation du type HowTo ; « there's no need to proactively remove it » ; « this should not be considered a ranking change »). developers.google.com. Consultée et analysée en texte intégral le 13 août 2026.
- Primaire Google Search Central, galerie des données structurées prises en charge par la recherche Google (relevé mécanique : 38 guides de fonctionnalités liés, aucun pour HowTo, aucun pour FAQPage ; dernière mise à jour affichée : 15 juin 2026). developers.google.com. Consultée et analysée le 13 août 2026.
- Primaire Google Search Central, « General structured data guidelines » (le balisage rend un affichage possible sans le garantir ; une action manuelle sur les données structurées n'affecte pas le classement). Dernière mise à jour affichée : 10 juillet 2026. developers.google.com. Consultée le 13 août 2026.
À lire ensuite
- Les données structurées n'améliorent pas votre classement, le principe dont cet article est le cas d'école.
- Le système de contenu utile n'existe plus, un autre mécanisme retiré dont on parle encore au présent.
D'où je parle, et ce que ça vous coûte
Je dirige Rank Press, qui édite des agents IA pour WordPress, et l'un d'eux pose des données structurées sur les sites de nos clients. Je vends donc exactement la famille de balisage dont cet article démonte deux membres, et le cacher serait malhonnête.
C'est aussi pourquoi ce genre de relevé nous sert d'abord à nous : un éditeur qui pose un type déprécié sur les sites de ses clients pendant trois ans, c'est le même défaut que celui décrit ici, en pire, parce qu'il est automatisé.
Si le sujet vous concerne côté site, l'un de nos agents est gratuit et publié sur le répertoire officiel de WordPress : il pose les données structurées, la fiche de marque publique et les signaux destinés aux robots d'IA, sans compte ni clé API. Vous pouvez tout aussi bien refermer cette page sans rien installer, c'est le principe.
Une erreur dans cet article, une source qui contredit ce que j'écris, ou un point que j'aurais mal compris : écrivez-moi à contact@rankpress.com. Je corrige ce qui doit l'être.
Cet article fait partie de l'Observatoire Rank Press, une publication qui lit les documentations officielles pour vous.