Le « GEO » n'est pas une nouvelle discipline. Google écrit qu'il n'y a rien de spécial à faire

Depuis deux ans, un vocabulaire entier s'est construit autour de l'idée qu'il faudrait désormais faire du « GEO », de l'« AEO », de l'« optimisation pour les moteurs génératifs ». Des formations et des prestations se vendent sous ces noms, et des postes se créent avec ces intitulés.

Nous vendons un agent dont le métier est de rendre un site lisible par les IA, et j'aurais donc tout intérêt à ce que le « GEO » soit une discipline neuve et complexe. La documentation officielle de Google dit le contraire.

Ce que Google écrit

La page que Google consacre aux fonctionnalités IA de sa recherche règle la question en deux phrases :

La même page écarte aussi l'idée d'un balisage schema.org propre aux IA, qu'on vous proposera tôt ou tard :

Le prérequis officiel tient en deux conditions, les mêmes que pour un résultat classique : être indexé et être éligible à l'affichage d'un extrait.

Ce qui change quand même, et qui est réel

« Rien de spécial à ajouter » ne veut pas dire « rien ne change ». Deux choses changent pour votre site.

La sélection se fait au niveau du passage

Une réponse IA ne reprend d'une page que le fragment qui répond à la question. Le guide officiel de Google sur ses systèmes de classement en décrit d'ailleurs un qui fonctionne par passage, capable d'identifier une section précise dans une page longue.

Une page qui répond clairement en deux phrases, avec des sous-titres qui posent de vraies questions et des faits datés, offre donc plus de prises qu'un texte qui tourne autour du pot pendant six paragraphes. Ces règles de rédaction étaient déjà utiles avant les réponses IA.

Vous pouvez être cité sans être visité

Une partie de la valeur se déplace du clic vers la citation, et aucune optimisation, balise comprise, ne renverse ce changement de modèle. Il se pilote en acceptant que le trafic ne soit plus la seule mesure du succès.

Alors pourquoi ce vocabulaire s'est-il imposé ?

Un sigle se vend mieux qu'une continuité. Une salle de formation se remplit plus facilement en annonçant « une nouvelle discipline est née » qu'en expliquant « ce sont les mêmes bonnes pratiques ».

Le vide documentaire a duré longtemps. Pendant des mois, il n'y avait quasiment rien d'officiel sur le sujet. Dans ce vide, les hypothèses se sont installées comme des méthodes, et elles y sont restées même après la publication des pages officielles.

Et l'inquiétude est réelle. Voir son trafic bouger sans comprendre pourquoi rend n'importe quelle méthode attirante.

Ce que ça change pour vous

N'achetez pas une prestation « GEO » présentée comme distincte du référencement. Demandez le détail de ce qu'elle contient. Si la réponse ressemble à « contenu de qualité, structure claire, entité identifiable, site techniquement propre », c'est du référencement. Ce travail est utile et se paie à son juste prix, sans supplément pour la nouveauté.

Méfiez-vous de toute promesse d'optimisation spécifique aux IA. Google écrit qu'aucun balisage schema.org particulier n'est nécessaire pour ses fonctionnalités IA. Si quelqu'un vous en vend un, demandez-lui la page officielle qui le recommande ; la vérification prend dix secondes.

Travaillez le passage, et acceptez la citation. L'adaptation se fait dans la rédaction de chaque page, et dans la façon dont vous mesurez ce qu'elle vous rapporte.

Si votre site tourne sous WordPress, notre extension gratuite publiée sur le répertoire officiel de WordPress pose les données structurées et la fiche de marque publique qui décrivent votre entreprise, sans compte ni clé API ; elle ne remplace pas ce travail de rédaction.